चीनमधून आलेल्या एका महत्त्वाच्या बातमीने सोमवारी जागतिक शेअर बाजारात खळबळ उडवली. विशेषतः इलेक्ट्रिक वाहन (EV) क्षेत्रातील कंपन्यांच्या शेअर्समध्ये मोठी घसरण झाली. यामागे प्रमुख कारण होते BYD या चीनच्या सर्वात मोठ्या EV उत्पादक कंपनीने त्यांच्या अनेक मॉडेल्सच्या किमतीत मोठी कपात केल्याची घोषणा. या बातमीने चीनसह जगभरातील गुंतवणूकदारांमध्ये भीतीचे वातावरण निर्माण झाले. या निर्णयाचा थेट परिणाम म्हणून BYD चे शेअर्स ८.२५% नी घसरले आणि त्याचा परिणाम इतर ऑटो कंपन्यांवरही झाला.
BYD ची धक्कादायक किंमत कपात: रणनीती की स्पर्धेची सुरुवात?
BYD ने २३ मे रोजी चीनच्या ‘Weibo’ या सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्मवर त्यांच्या किमतीत कपात करण्याची अधिकृत घोषणा केली. ही कपात केवळ सौम्य स्वरूपाची नसून काही मॉडेल्ससाठी तब्बल २०% ते ३४% पर्यंत आहे. उदाहरणार्थ, लोकप्रिय “सीगल” हॅचबॅकची किंमत २०% कमी करण्यात आली असून आता ती फक्त ५५,८०० युआन (सुमारे $७,७८०) झाली आहे. तसेच, “सील ड्युअल-मोटर” सेडानची किंमत ३४% ने कपात झाली असून ती आता १०२,८०० युआन आहे. या वर्षाच्या सुरुवातीलाही कंपनीने “हान” सेडान आणि “टॅंग” SUV च्या किमती अनुक्रमे १०.३५% आणि १४.३% ने कमी केल्या होत्या. ही सततची कपात ही एक दीर्घकालीन व्यावसायिक रणनीती आहे की एका मोठ्या किंमत युद्धाची सुरुवात, हा यक्षप्रश्न आहे.
गुंतवणूकदारांमध्ये निर्माण झालेली भीती: किंमत युद्धाची शक्यता
CNBC इंटरनॅशनलच्या अहवालानुसार, BYD च्या या आक्रमक पावलामुळे गुंतवणूकदारांमध्ये ‘किंमत युद्धा’च्या शक्यतेची भीती निर्माण झाली आहे. बाजारात अशी भावना आहे की इतर EV उत्पादक कंपन्यांनाही स्पर्धेमध्ये टिकून राहण्यासाठी त्यांच्या गाड्यांच्या किमती कमी कराव्या लागतील. याचा थेट परिणाम म्हणजे कंपन्यांचे नफा मार्जिन कमी होईल. EV क्षेत्र हे अत्यंत स्पर्धात्मक होत चालले आहे, आणि अशा प्रकारचे किंमतीतील बदल गुंतवणुकीच्या दृष्टीने अस्थिरता निर्माण करू शकतात.
ग्राहकांच्या प्रतिक्रिया आणि बाजारातील मागणी
शेअर्स घसरले असले तरी ग्राहकांकडून BYD च्या निर्णयाला उत्स्फूर्त प्रतिसाद मिळत आहे. सिटी (Citi) या वित्तसंस्थेच्या अहवालानुसार, २४ ते २५ मे दरम्यान BYD च्या डीलरशिपमध्ये ग्राहकांची गर्दी ३०% ते ४०% पर्यंत वाढली. यावरून हे स्पष्ट होते की किमतीतील कपात ग्राहकांना आकर्षित करण्यात यशस्वी ठरली आहे. विशेषतः मध्यमवर्गीय ग्राहकांसाठी अशा प्रकारच्या ऑफर्स अत्यंत उपयुक्त ठरतात, कारण EVs खरेदी करणे हे अजूनही अनेकांसाठी मोठी गुंतवणूक असते.
भविष्यातील बाजार परिणाम आणि उद्योगातील दिशा
सिटीच्या विश्लेषणानुसार, BYD च्या निर्णयामुळे इतर कंपन्यांच्या मार्केट शेअरवर फारसा परिणाम होणार नाही, कारण २००,००० युआनपेक्षा कमी किमतीच्या EV सेगमेंटमध्ये अजूनही स्पर्धा मर्यादित आहे. तथापि, ही सुरुवात EV उद्योगातील आणखी एक मोठ्या स्तरावरील स्पर्धेचे संकेत देत आहे. या घटनेमुळे EV उत्पादन आणि विक्री धोरणांमध्ये मोठे बदल होण्याची शक्यता आहे. कंपन्यांना आता नवा ग्राहक मिळवताना केवळ तंत्रज्ञान किंवा ब्रँड नाही, तर किंमतीच्या माध्यमातूनही स्पर्धा करावी लागेल.